Das ist die erste Kampagne, die ich kenne, welche darauf abzielt, nicht eine neue Facebook Gruppe zu gründen und möglichst viele Leute/Freunde darin zu vereinigen, sondern die Teilnehmer aktiv auffodert, ihren Freundeskreis zu reduzieren.
Die Rechnung ist ganz einfach: für 10 “Freunde”, die man opfert, gibt’s einen Whopper von BurgerKing (gegenwärtig nur in den USA). Das Ganze hat natürlich eine Homepage.
Interessant: bereits wurden knapp 200’000 “Freunde” geopfert…willkommen im “Freunde”-für-Hamburger-Zeitalter
Bin gespannt, ob die Kampagne auch auf das Facebook-verrückte Switzerland ausgeweitet wird…let’s see!
Mein Kollege Frank (besten Dank!) hat mir eine interessante Studie von Mary Meeker gesendet, drei Punkte kommen daraus klar heraus:
Die Rezession ist da – nicht nur in den USA, sondern global
Ja, das ist ja nun kein grosses insight…aber die Frage ist vielmehr, wie lange wird die Rezession dauern? 1 Jahr? 5 Jahre? Als Optimist hoffe ich, dass wir erste Erholungen bereits in Q3 2009 sehen werden…
Reales BIP Wachstum und online Werbeausgaben korrelieren stark
Daten aus den USA belegen, dass bei 0% reales BIP Wachstum die YoY Wachstumsrate der online Werbung -4% ist, bei -1% BIP Wachstum ein Minus von 7% bei der online Werbung resultiert
Es gibt noch viel Potential…
…für online Wachstum, besonders in den Branchen, in denen der online Anteil immer noch unter 10% liegt. Dazu noch ein Bild:
Wer die gesamte Studie haben möchte, kann sich bei mir melden
Gary Vaynerchuk ist ein Star in der US e-commerce Welt; er hat aus einem kleinen “liquor store” mit 4mio Umsatz einen nationalen Player mit 50mio Umsatz gemacht. Hier ein gutes Plädoyer für online Marketing – ich wünschte mir, dass diese Nachricht auch bei den Schweizer Marketingentscheidungsträgern ankommen würde.
Gleich zwei Nachrichten sind mir diese Woche aufgefallen, die hoffentlich dazu beitragen werden, dass der Schweizer online (Werbe)Markt aus seinem “Dornröschenschlaf” erwachen wird:
Erstens, Ueli Weber stösst zu Ringier und übernimmt dort die Leitung der neu geschaffenen Stelle Media Sales. “Ziele dieses Bereichs sind die weitere Optimierung der Zusammenarbeit mit Vermittlern und Agenturen sowie die Weiterentwicklung von Formen der Online-Werbung”, heisst es in der Medienmitteilung von Ringier. Ueli, ich wünsche dir viel Erfolg – bin mal gespannt, wie stark web2com in der Vermarktung der Internet Pool Produkte von Ringier noch eine Rolle spielen wird.
Zweitens, Axel Springer Verlag CH übernimmt Partyguide.ch und usgang.ch und bündelt die beiden Ausgangsportale mit students.ch (gehört bereits seit 2007 Axel Springer) unter der Leitung von Adrian Bührer. Dadurch entsteht ein attraktives Netzwerk, welches sicherlich interessante Werbemöglichkeiten bietet und zudem auf operativer Ebene Synergien ermöglicht. Adrian, toi toi toi mit der neuen Herausforderung!
Hoffentlich zwei Ereignisse, die den online (Werbe)Markt in der Schweiz beleben…
Seit Mitte April 2008 kann man mit ahaoho.de echte Postkarten selbst gestalten und dann via (deutsche) Post verschicken, ein gutes Beispiel für web 2 print.
Ich habe das natürlich soeben getestet, und es hat fast alles geklappt. Bei der Bezahlung blieb’ ich aber hängen – kann mir nicht vorstellen, dass es an PayPal liegt.
(Leider kann ich seit einiger Zeit keine Bilder hochladen, ständig “Error on page” bei WordPress)
Wenn’s bei der Bezahlung happert, dann wird’s aber schwierig…
Ich hoffe, dass ahaoho (Heissam, alter Kumpel!) dieses Problem schnell in den Griff kriegen und dann richtig GAS geben!
In Q4 2007 haben unsere französischen Kollegen von eBay.fr ihre erste grosse TV-Kampagne gemacht. Diese Kampagne wurde nun mit einem “Yellow Pencil” des britischen D&AD gewonnen – das ist erst das zweite Mal in der 46 jährigen Geschichte dieses Preises, dass eine französische Kampagne honoriert wird!
Das Konzept? Einfach, eBay bot seine TV-Spots seinen eBay Verkäufern, diese konnten dann sich und ihr Produkt in einem Spot anbieten.
Hier ein Beispiel:
Die Kampagne war nicht nur ein kreativer Erfolg, sondern sie hat auch PR mässig viel Echo ausgelöst und die Nutzeraktivität auf eBay.fr herrlich erhöht.
Bin gerade zufällig über diese Punkt CH Parodie gestolpert – absolut herrlich; meiner Meinung nach ist Second Life total überbewertet, nur Journalisten (interessanter Artikel) und Werbetreibende (konnten Auftraggeber Präsenz im Netz verkaufen) tummeln sich da noch rum.
Hier ein anderer Einblick hinter die Kulissen der user…viel Spass
Seit anfangs September läuft die Klick, Klick, Hurra Kampagne von eBay.ch. Gezielt will eBay.ch Personen erreichen, die sich im Internet bewegen, den Marktplatz aber noch nicht nutzen – jaja, wer hätte das gedacht
Das spezielle: die Anzeigen sind auf den redaktionellen Inhalt der Medien angepasst. Mein Favorit: der TV Spot jeweils vor Swiss Date auf Tele Zueri
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Posted by Yves
